Archivo del Autor: evamb14

Visualicemos el Marketing de contenidos en Barcelona junto con BcnOptimiza!

Estándar
Visualicemos el  Marketing de contenidos en Barcelona junto con BcnOptimiza!

Publicity VS. Content! ¡¡Profundizando en el marketing de contenidos..!!!

Marketing De Contenidos En Barcelona

¿Qué es el Marketing de contenidos? Si la teoría nunca te ha acabado de aclarar las ideas… Este es tu post! Visualicemos con un esquema de Marketing de contenidos!

El Marketing de contenidos es el marketing de ahora que año tras año coge más fuerza en Barcelona y actualmente es casi imprescindible dentro de una empresa y crear una estrategia basada en Marketing de contenidos. PUBLICITY VS CONTENT MKT. La publicidad cada vez está más en un segundo plano y ya no se adapta al mundo 3.0 aunque intenta encontrar su hueco como con videos en Youtube que son virales aunque se traten de spots.

La publicidad se queda almacenada en la mente del consumidor un periodo de tiempo muy breve. Por otro lado, tratan de vender productos o experiencias (cada vez más vemos los anuncios de la experiencia para atraer al público objetivo). En cambio, el Marketing…

Ver la entrada original 207 palabras más

Màrqueting mòbil

Vídeo

La moda dels codis QR i la realitat augmentada arriba a totes parts!

timthumb timthumb (1) timthumb (2)

Una sorprenent i útil manera d’utilitzar la realitat augmentada i els codis QR és per ordenar llibres a les biblioteques. De moment és una eina experimental creada per l’ Universitat de Miami que utilitza codis QR en cada llibre d’una biblioteca i permet saber quins estan desordenats al utilitzar smartphone i tablets.

La publicitat esdevé més atractiva amb la realitat augmentada, un bon exemple és aquest vídeo d’edificis on les façanes eren codis QR i els vianants a través de la realitat augmentava gaudien d’anuncis sorprenents i a peu de carrer. Una nova tendència publicitària.

O fins i tot, es troben estratègies de mkt gastronòmic, com per exemple els codis QR als llibres de cuina on amb la realitat augmentada apareix el cuiner donant-te consells o explicant la recepta de manera més dinàmica.

Starbucks és un bon exemple, a través d’aquest vídeo es pot veure com el got cobra vida i et felicita el nadal. Des del meu punt de vista és una forma divertida i adient per entretenir al client i crear un vincle i una interactivitat.

Com tot, aquests dos fenòmens resulten atractius en termes publicitaris ja que aconsegueixen aquesta interactivitat i publicitat d’experiència d’un mateix. I també útils i innovadors per ampliar la informació o com a geolocalitzador (per trobar els diferents edificis d’una Universitat). Però alhora la moda portada a l’extrem crea casos sense sentit com codis QR a les samarretes o fins als pastissos. Més que seguir-ho com a moda pensant “el meu producte l’ha de portar”, la utilització d’aquestes eines ha de portar darrera un objectiu i una estratègia.

Un bon intent VS “intento fallido” de Màrqueting Viral

Vídeo

L’essència del Màrqueting Viral esdevé un vídeo que sembla creat per un amateur, fet amb baix pressupost, però en realitat es tracta d’una campanya publicitària d’una companyia. Un exemple és el vídeo de “Las botas de Ronaldinho, Nike”. Un vídeo que en un principi sembla que un aficionat l’hagi gravat als entrenaments i sigui per fer parodia, però al final es veu que l’anunciant és Nike.

Des del meu punt de vista crec que Nike té molts diners per permitir-se fer un vídeo tant “sense sentit” i poc impactant. Considero una bona idea arribar al públic a través del màrqueting viral, i més si és un vídeo de l’estil que sembla molt camuflat i d’una persona del carrer. Però crec que no aconsegueix que l’audiència es quedi amb l’anunci. Tot i així, va aconseguir una part del que volia que estigués en boca de tots, que és el que no acabo d’entendre perquè no li veig “la gràcia”.

Un exemple que sí que trobo adient, impactant i preparat és el de “Piano stairs” a Suècia. Convertir la rutina d’agafar el metro i passar per aquells passadissos i escales tan sòbries i soses cada dia, en unes escales piano que depèn on trepitgis sona una nota o una altra. Una iniciativa molt innovadora creada per Volkswagen. Va tenir un gran ressò fins sortir als telenotícies de molts països.

Per finalitzar, comentar que exemples com “Amo a Laura” o “El cazador y el oso de Tippex” són accions virals amb èxit. La primera, el públic desconeixia que es tractés d’una contra campanya de MTV i es va creure que pertanyia a la “Asociación Nuevo renacer”. Per tant va aconseguir ressò als mitjans. I el cas segon, el de Tippex, des del principi ja es sabia que es tractava d’un vídeo publicitari de Tippex però igualment va aconseguir que es difongués boca-orella i tingués més de 200.000 reproduccions a Youtube.

Welcome, bienvenido, bienvenuto, bienvenu, willkommen, 歓迎 … MOBILE!

Estándar
49Welcome blog, i de pas, Welcome Mobile!    

Una iniciativa des del meu punt de vista bastant atrevida i innovadora. Es tracta d’un gran pas en la comunicació alhora d’interactuar amb el públic directe i indirecte, i fer-los partícips del moviment. No hi ha millor manera que conèixer un esdeveniment o nova tendència, si a més d’estar informat, has pogut participar i/o veure-ho amb els teus propis ulls a peu de carrer.

Per vendre la marca Barcelona i relacionar-la amb el món de la tecnologia mòbil és una idea molt encertada. Ja que la gent no està acostumada a veure un mòbil gegant pels carrers de Barcelona, i menys si vas veient salutacions de tot tipus. Crec que aconsegueixen cridar l’atenció d’aquest públic secundari al qual no va dirigit el congrés, perquè no busquen informar on i quan serà, sinó fer un reclam. Igualment trobo desorbitat el preu de l’entrada (uns 600e) al congrés i és com ficar la mel als llavis de la ciutadania i que després no puguin assistir.

Per l’objectiu que persegueix la campanya l’eina del màrqueting viral esdevé molt adient per comunicar-la i posicionar Barcelona i el mòbil en la ment del seu públic. Considero que és una campanya propera, en el sentit de poder participar i estar al carrer; però per una altra banda veig que potser la gent no sap ben bé l’objectiu o què està venent. Si no m’hagués informat, pensaria que es tracta d’una marca de telefonia mòbil.

En definitiva, crec que tindrà èxit i és una acció comunicativa molt dinàmica i original. Aconseguirà el renom internacional i nacional que busca. A més els assistents al congrés tindran curiositat per unes pantalles gegants que els hi donen la benvinguda. Segurament l’experiència anirà de “boca en boca” i es quedarà gravada en les retines.